Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter, Prof. Dr. Daniel Graewe, LL.M., RA, und Elisa Dorothee Adam

Social-Media Kommunikation für Vorstände und Aufsichtsräte – Zwischen Meinungsäußerung, Organpflichten und Unternehmensinteresse

Vorstände und Aufsichtsräte bewegen sich durch Social-Media in einem Spannungsfeld zwischen freier Meinungsäußerung, Organpflichten und Unternehmensinteresse. Ziel dieses Diskussionsbeitrages ist es, Faktoren für eine erfolgreiche Nutzung von Social-Media-Kanälen innerhalb juristischer Grenzen aufzuzeigen sowie Denkanstöße und Perspektiven für die moderne Social-Media-Kommunikation für Vorstände und Aufsichtsräte als Person und als Organ zu liefern.

I. Moderne Social-Media-Kommunikation

Unternehmenskommunikation bewegt sich heute zunehmend auf digitalen Kanälen, um die relevanten Stakeholder zu erreichen (Konsumenten, Geschäftspartner, Investoren etc.). Ziel der externen Kommunikation ist es, als Ausdruck der Unternehmensidentität ein positives Unternehmensimage zu entwickeln bzw. zu erhalten. Neben der offiziellen Social-Media-Kommunikation auf dem unternehmenseigenen Plattform-Profil wird inzwischen verstärkt auf inoffizielle Social-Media-Kommunikation gesetzt.