Dr. Fabian Klein, RA, und Franziska Mauritz, RAin

Grün oder nur gewaschen? Greenwashing-Risiken in der Werbung

Die Bedeutung einer umweltbewussten Lebensweise braucht keine einleitenden Worte. Die möglichen wirtschaftlichen, sozialen und ökologischen Folgen des Klimawandels stehen seit Langem im Zentrum medialer Berichterstattung. Das dadurch erhöhte Bewusstsein der Verbraucher für die eigenen Umweltauswirkungen führt dazu, dass Konsumentscheidungen immer stärker an ökologischen Gesichtspunkten ausgerichtet werden. Die Werbung mit umweltbezogenen Aussagen steht dabei immer stärker unter der Beobachtung von Wettbewerbern und Interessensverbänden. Dieser Beitrag soll einen Überblick verschaffen, wie umweltbezogene Werbung rechtssicher gestaltet werden kann.

I. Problemstellung

Unternehmen konkurrieren heute nicht mehr nur um das beste Produkt zum besten Preis. Verbraucher wollen zunehmend nachhaltige Produkte konsumieren, um einen Beitrag zur Klimawende zu leisten.